作者/李海
出品/科技深报
随着6·18电商促销节点临近，影石创新正式开启全产品线预售，原本意在抢占消费旺季市场，却意外因一款新品定价及创始人的相关发言，引发了一场不小的舆论争议。
事实上，此次风波不仅关乎品牌当下的口碑，更折全球化企业在多市场利益平衡与公关沟通层面所面临的现实挑战。
具体来看，争议的源头指向影石首款旗舰双摄云台相机Luna Ultra的定价传闻。
此前，有自媒体爆料称，该产品单机定价为5299元，全能套装定价为6499元，这一消息一经传出，便迅速引发国内外用户的广泛热议，其中“定价过高”的声音尤为集中，且持续发酵。
为及时平息舆论风波，影石创始人刘靖康于5月14日通过个人微博作出回应。
他首先确认网传价格属实，但同时明确该价格仅针对美国市场，最初还提到“海外卖高一点补贴国内消费者”，不过随后便修改了发言内容，将海外定价偏高的原因调整为“海外市场成本更高”。然而，这一发言调整并未完全平息争议，反而引发了部分用户对品牌沟通一致性的质疑。
从影石创新的企业经营数据来看，该公司高度依赖海外市场。
数据显示，2024年上半年，美国市场为其贡献了23.33%的营收，是其最大的单一国家市场。而2025年年报则显示，公司境外营收占比高达69%，毛利率为47.87%，明显高于境内42.10%的毛利率。
值得注意的是，欧美两大市场合计占据了影石全球营收的半壁江山，是品牌营收的核心支撑力量。
事实上，海外定价高于国内，本就是行业内的普遍现象。影石海外售价偏高，主要是由于进口关税、跨境物流、平台佣金、本地化运营等多重刚性成本叠加所致，其旗下各类产品的国内定价，普遍比欧美市场低10%-30%。
此次争议的核心，恰恰在于“补贴”这一表述引发的市场误解，忽略了海外市场作为公司营收基本盘的重要性。
与此同时，影石创新正面临着内外双重竞争压力。
作为全景相机赛道的龙头企业，其全球市场占有率接近80%，但在国内市场，它需要面对大疆、追觅等同行的竞争，其中追觅近期推出的运动相机以2599元的定价正式入局，进一步加剧了国内市场的竞争态势；而在海外市场，此次定价争议已逐步蔓延至海外社交平台，进而可能对品牌口碑及产品销售产生一定影响。
对影石创新而言，此次事件无疑为企业敲响了警钟，提醒其创始人在社媒平台发言时，需充分兼顾不同市场用户的情绪，确保发言内容契合企业全球化战略。
随着6·18促销活动的持续推进，如何妥善应对此次舆论争议、平衡好海内外市场的利益，不仅会直接影响公司短期的销售业绩，更关系到品牌长期的建设与发展，这也是众多全球化企业在发展过程中需要认真思考的课题。